SEO ve Pazaryeri Ekipleri İçin İş Devri Tablosu
SEO ve pazaryeri ekiplerinin aynı ürünle farklı kanallarda çalışırken kullanabileceği özgün bir iş devri tablosu kurulumu.
Yayımlanma:
SEO ve pazaryeri arasında neden ayrı bir devir kaydı gerekir?
Web sitesinde teknik SEO ve içerik çalışması yürüten ekip ile Trendyol, Amazon gibi platformlarda ürün listeleyen pazaryeri ekibi, çoğu zaman aynı ürün veya kategori hakkında ayrı ayrı metin, başlık ve anahtar kelime kararı alır. Teknik SEO ve İçerik Optimizasyonu sayfası bu işin anahtar kelime stratejisi, içerik ve aylık sıralama-trafik raporundan oluştuğunu belirtiyor. Pazaryeri Yönetimi sayfası ise ürün listeleme, içerik optimizasyonu, fiyat-stok stratejisi ve mağaza puanı yönetimini listeliyor.
İki ekip farklı platformlarda çalıştığı için, web sitesindeki bir ürün/kategori sayfasının başlığı ile pazaryerindeki ürün başlığı zamanla birbirinden uzaklaşabilir; ya da SEO ekibinin belirlediği bir anahtar kelime pazaryeri ürün açıklamasına hiç yansımayabilir. Bu, iki ayrı ekibin aynı ürünle ilgilendiği her işletmede karşılaşılabilecek genel bir koordinasyon konusudur; belirli bir markanın yaşadığı ölçülmüş bir vaka değildir. Aşağıdaki tablo, bu koordinasyonu izlenebilir hale getirmek için kullanılabilecek editoryal bir öneridir.
İş devri tablosu nasıl kurulur?
Her satır tek bir ihtiyacı temsil eder ve şu altı alan doldurulur:
- İhtiyaç: Hangi konuda karar veya güncelleme gerekiyor (örneğin: kategori sayfası başlığı, ürün açıklaması, anahtar kelime seçimi).
- İlgili sayfa/işlev: Web sitesindeki hangi sayfa mı yoksa pazaryerindeki hangi ürün listesi mi etkileniyor.
- Sorumlu ekip: SEO ekibi mi, pazaryeri ekibi mi, yoksa her ikisi de mi devrede.
- Beklenen teslim: Somut çıktı ne — güncellenmiş başlık metni, yeni anahtar kelime listesi, revize açıklama.
- Gözlemlenecek tamamlanma koşulu: İşin bittiğini gösteren somut işaret — örneğin sayfanın yayına alınması veya ürün listesinin güncellenmiş görünmesi.
- Raporda ayrı izlenecek sonuç: Teslimin yapılmış olması ile bunun sıralama, trafik veya listeleme performansına yansıması ayrı satırlarda tutulur; ikisi karıştırılmaz.
Örnek bir kullanım akışı
Bu akış varsayımsal bir örnektir, gerçekleşmiş bir proje kaydı değildir:
- Anahtar kelime paylaşımı: SEO ekibi bir kategori için belirlediği anahtar kelime listesini tabloya "ihtiyaç" olarak girer; hangi sayfa veya hangi pazaryeri kategorisiyle ilgili olduğunu not eder.
- Pazaryeri tarafının değerlendirmesi: Pazaryeri ekibi bu listeyi kendi ürün başlığı ve açıklama optimizasyonunda kullanıp kullanamayacağını değerlendirir; platform kuralları veya karakter sınırı nedeniyle uyarlama gerekiyorsa bunu "beklenen teslim" alanına not eder.
- Teslim ve onay: Güncellenmiş metin ilgili platforma yüklenir; "tamamlanma koşulu" alanına yayın tarihi ve kim tarafından kontrol edildiği yazılır.
- Sonuçların ayrı izlenmesi: Bir sonraki aylık değerlendirmede, web tarafındaki sıralama-trafik raporu ile pazaryerindeki listeleme/mağaza puanı verisi ayrı satırlarda karşılaştırılır; ikisinin aynı anahtar kelime kararından etkilenip etkilenmediği tartışılır, ama tek bir işlemin doğrudan sonucu gibi sunulmaz.
- Açık nokta takibi: Bir ekip diğerinin kararını uygulayamıyorsa (örneğin platform karakter sınırı nedeniyle), bu durum tabloda "yanıtlanamadı" veya benzer bir notla işaretlenir ve bir sonraki görüşmede ele alınır.
Bu akış, Hakkımızda sayfasında belirtilen açık raporlama yaklaşımının SEO-pazaryeri arasındaki koordinasyona uygulanabilecek bir örneğidir; her projede aynı sürecin birebir uygulanacağı anlamına gelmez.
Dikkat edilmesi gereken noktalar
- Anahtar kelime kararları web sitesi ve pazaryeri platformunda farklı sonuç verebilir; pazaryeri arama motoru kendi kurallarına göre çalışır, web SEO'sundaki bir kelimenin doğrudan pazaryeri listelemesinde aynı etkiyi vereceği varsayılmamalıdır.
- Tablo, ürün veya kategori sayısı arttıkça manuel takibi zorlaşabilir; bu durumda basit bir tablo yeterli olmayabilir ve ayrı bir takip aracı değerlendirilebilir.
- Sıralama ve listeleme sonuçları çok sayıda değişkenden etkilenir; tablo yalnız hangi işin kim tarafından ne zaman teslim edildiğini izlenebilir kılar, bir sıralama veya satış artışı garanti etmez.
- Sorumlu ekip alanı düzenli güncellenmezse, kimin hangi kararı verdiği zamanla belirsizleşebilir; bu durumda tablo amacına hizmet etmez.
Sonuç
SEO ve pazaryeri ekipleri aynı ürün veya kategoriyle farklı platformlarda ilgilendiği için, anahtar kelime ve içerik kararlarının hangi ekipte kaldığını, hangi platforma teslim edildiğini ve sonucunun nasıl ayrı izlendiğini kayıt altına almak koordinasyon karışıklığını azaltabilir. Bu yazıdaki tablo yapısı, mevcut hizmet sayfalarında listelenen görevler arasındaki boşluğu kapatmak için önerilen özgün bir kontrol aracıdır; herhangi bir markanın elde ettiği ölçülmüş bir sonucu temsil etmez.